历经十年的广电媒体的转型行程，从“相加”状态转变为“相融”情形究竟都经历了些什么呢？在2014年被称作是媒体融合元年的那个时候，那份起到关键作用的指导意见得以出台，这直接开启了广电行业自我变革的开端。在这长达十年的时间范围内，技术、政策以及市场这几方面的力量相互交织在一起，最终朝着同一个核心问题所指向：传统的广播电视究竟要怎样在新媒体这样的土壤之中，再度探寻到属于自身的根？

顶层设计定调

打破旧有壁垒是顶层设计的核心所在.2014年的指导意见明确作出规定，要从国家战略层面推动融合，这表明不再是媒体独自奋战，而是有了一套清晰的行动纲领.各地广电机构着手重新梳理自身的组织架构，将原来分散开来的广播、电视、新媒体的部门整合在一起。

这种整合并非单纯的物理拼凑，众多电视台于2015年之后组建了统一的融媒体中心，把采编、技术、运营人员集中到一起办公，像上海广播电视台在2016年前后，便开启了针对内部生产流程的大规模数字化改造，尝试从机制方面解决传统媒体反应迟缓、渠道单一的老旧问题。

打造融合新武器

广电媒体必须拿下的新战场是移动端，在2014年后4G网络覆盖全国主要城市，手机看视频不再是奢望，随后各家广电机构迅速布局“三微一端”，即微博、微信、微视频和自有客户端，将原来只能在电视上播的内容切碎、重组后送到用户指尖。

内容生产领域，大数据与云计算开始进行深度介入，就拿中央电视台来说，依据用户点播、暂停以及回看所产生的数据，分析得出观众的真实喜好，以此反向指导节目制作，部分省级卫视甚至能够依照实时数据来调整电视剧的排播策略，从而使内容更为精准地触及目标人群，在2016年之后，这种由技术驱动的转型变得尤为显著。

项目带动大转型

出现了一种情况，建设融媒体中心以及中央厨房，变成了最为直观的融合标志。起始于2015年，从人民日报社开始，一直到各省级广电，纷纷着手打造自身的“中央厨房”样式的采编平台。这种模式有着特定要求，记者需一次采集素材，而后由厨房进行统一加工，接着再分发给电视、网站、手机App等多个不同终端，达成了内容价值的最大化呈现。

充当转型升级撬动支点的是重大项目。部分地方台靠着跟华为 、阿里等科技公司协作 ，引进最新型的云计算以及人工智能技术 ，构建起专属于自己的融合云平台。臂如江苏广电于2017年左右开启的云平台项目 ，其不仅为自身提供服务 ，还将能力输送给省内县级融媒体中心 ，推动了整个区域的媒体获得升级。

技术革命是根本推手

在2010年代后期，编码技术以及带宽得到提升，高清、超高清视频得以成为可能，电视清晰度方面的优势不再独自拥有，数字技术把游戏规则来了个彻底改写。更为关键的是，所有内容均变成了由0和1构成的数据流，电信网、广播电视网、互联网之间的界限被完全打破，三网融合从概念迈向了现实。

终端设备的兴起致使传播变得无处不在，直至2016年，中国智能手机的出货量攀升至最高峰值状态，人均所拥有的智能终端数量显著增多，智能电视、平板以及后续出现的智能音箱和可穿戴设备，均成为了广电内容的新兴输出途径，通过技术的不断进步，使得“看电视”转变为“使用视频”，其应用场景更是从客厅延展至道路上、手上以及身上。

市场竞争倒逼进化

在2014年之后，互联网视频平台崛起，抢走了大量年轻用户，使得广电广告收入增长乏力，用户流失和广告下滑成为了悬在头上的剑，这种压力迫使广电去和爱奇艺、腾讯视频这些曾经的“对手”抢用户，竞争焦点从单纯的收视率转向了用户粘性和付费意愿。

依靠产品差异化才能够成为生存的关键所在，央视具备强大无比的新闻资源，湖南卫视拥有娱乐方面的基因，浙江卫视着重深耕综艺领域，它们开始凭借自身所具有的优势，在移动端推出呈现差异化的App产品，比如说央视的“央视影音”主要侧重于主打权威直播，湖南的“芒果TV”则是独播自制的综艺，试图在细分的领域构建护城河，而不再是那种大而全的笨重模式。

思维革新定胜负

渠道思维被平台思维进行了替代，以往广电仅仅负责将信号予以发出，如今则必须要学会去搭建平台，上海台大约于2016年的时候开始促使百视通与东方明珠展开整合，打造了一个融合包括内容、服务以及电商等多方面于一体的家庭娱乐平台，尝试能够让用户留存下来，而绝非单纯只是路过。

适用于移动端传播，契合着用户思维，贯穿于所有环节之中。以往被称作观众，当下被叫做用户。浙江卫视在打造《奔跑吧》等节目之际，会特意设计适宜移动端传播的短视频与之互动话题，使得用户于手机上观看、探讨以及二次创作。这种凭借用户作为核心的扁平化管理方式，致使决策更为迅速，还让传统广电切实拥有了互联网的基因。

自二零一四年直至二零二六年，这般融合性质的重大考验依旧持续着。你是否认为当下时段的电视以及手机，于你个人的生活范畴里呈现的是竞争态势，又或者是互补态势呢？欢迎于评论区域交流你个人独到的想法见解，通过点赞并进行分享以便促使更多的人参与到相关讨论之中。