在百亿红包大战的背后之处 ，存在着互联网巨头们于流量见顶时期的焦虑之情 ，以及相互之间的激烈肉搏 ，没有谁愿意在这个春节之时出现掉队的情况。

集五福成为新年俗的背后

2016年首次推出的支付宝集五福活动，今年已然来到第八个年头，从首次推出到如今，这个看似简易的集卡游戏，累计参与人次超出7亿，今年支付宝于传统的爱国福、富强福等五福根基上，增添了健康福以及19套IP联名卡，使得收集进程更具趣味性。

据数据呈现，于每年参与集五福的诸多用户里面，存在着超过百分之六十的人，会主动去邀请自己的好友来相互交换福卡。这样一种社交裂变所产生的效应，使得支付宝于春节期间的用户活跃度得以提升至百分之四十以上，就连除夕夜开奖那个时刻的流量峰值，甚至也高出了双十一期间。

短视频平台的流量收割战

抖音于今年推出了“集祥马卡”玩法，将活动重点放置在了2月9日之后，其试图借助除夕夜3亿现金瓜分来吸引用户加以停留。快手持续了春晚合作具备的优势，在小年前后开启“金卡合成”冲刺实施阶段，2亿奖金池搭配红包雨玩法来刺激用户每日进行登录。

这两家短视频平台，每日活跃用户量都已然突破了4亿这个关键节点，不过春节期间依旧正是吸引新用户加入的重中之重的时机。从相关数据体现出来的情况来看，在2024年春节那段时期，抖音凭借红包这一活动，增加的新用户数量超过了3000万这么多，而到了今年，各个平台在这方面的投入力度变得更大，所以竞争必然只会向着更加激烈的态势发展。

百度的长线作战策略

百度在今年，把红包活动的周期进行了拉长，一直到3月12日，其总奖金池达到了10亿现金，采用集卡分档开奖的方式，以此来降低用户参与其中的门槛。特别值得被提及的是，百度在今年强化了AI互动元素，用户借助文心一言参与活动，能够获得额外的抽卡机会。

有一种长线作战策略，其背后是百度对AI技术落地的急切需求，从2月5日开启的5000万集卡分档活动数据来看，有超过2000万用户首次体验了百度的AI互动功能，其转化率比常规广告投放高出3倍。

小而美平台的差异化突围

今日头条延续了此种低门槛策略，用户只要每日签到便能够参与分1亿奖金，2月9日后签到进入中后期阶段，存有88元红包做倒计时玩法刺激用户持续留存，红果短剧作为新入局者，首次推出集卡翻倍这样的玩法，进而配合免费短剧内容吸引特定某些人群。

拥有社交话题优势的微博“抓马赢红包”，虽未明确奖金池，却依旧热度不减。那些在大厂夹缝中求生存的小而美平台，借差异化玩法觅得用户群。数据表明，这类平台活动参与用户的留存率，普遍超25%。

AI入口之争白热化

来看今年春节档，最大的看点是什么呢，是AI流量入口大战，还全面爆发了。阿里千问在好多城市的地铁站投放了广告，配合“奶茶攻势”扫码领红包活动，心里想着抢占用户手机桌面。腾讯元宝推出了“抢10亿”活动，用户邀请好友能得到额外抽奖机会，活动火爆得微信都得临时限制分享频率了。

经统计，仅仅是在除夕之前的那一周时间内，各大AI应用的新增用户当中，有超过35%是源自春节红包活动所带来的转化。这场关于入口的争夺之战已然来到了淘汰赛的阶段，究竟是谁能够在春节期间的这次流量红利境遇里取得胜利，又是谁就有可能在2025年的AI赛道之上抢占先机。

百亿红包背后的商业逻辑

从表面上来进行观察呈现的情况而言，各大平台运用拿出接近上百亿现金给予用户发送红包这种举措，看似是以赔本当作方式去赚取吆喝，然而在实际的层面上，商业方面的回报情况远远超越投入。支付宝所给出的数据能够表明，在集五福活动的这段期间之内，平台内部的电商交易额度出现了提升，提升幅度为65%，并且线下商户进行扫码支付的笔数呈现出增长态势，增长幅度是80%。抖音开展的红包活动使得直播带货的GMV产生了增长，增长幅度为120%，而且单个用户获取成本相较于平时降低了40%。

尤为关键的是，这些活动助力平台积攒了海量体量的用户行为数据，从而为后续的精准营销奠定了基础。用户每进行一次对“求福”的点击操作，每开展一回分享邀请行为，均在为平台的算法模型贡献数据样本。而这百亿规模的红包，实际上是互联网巨头们针对未来市场份额所进行的投资行为。

今年过年期间，你在哪些平台参与了有关红包的活动？是抱着认真严谨的态度去集卡，还是抱着随缘随意的心态去参与？欢迎于评论区域分享你所取得的战绩以及你的看法，点赞并且转发，从而让更多的人能够看到这场涉及百亿规模的大战背后所隐藏的真相。