新环境里，传统媒体所暴露出来的心短板，在促使着整个行业去思考，怎样转型，怎样融合，才能够抓住受众，并且有效传递信息 。

融媒体的核心要义

融媒体的本质可不是轻易把诸多不同媒介平台拼凑一块儿，而是得达成内容、渠道、技术、人员以及运营管理的深度融合，它意味着报纸、电视、广播跟互联网、移动客户端破除界限，分享资源，一同生产，最后塑造出一个高效、立体的传播体系，这种融合追寻的是“一次采集、多种生成、多元传播”，目的是降低运营成本，同时最大程度拓展新闻信息的覆盖面以及影响力，适配受众多样化的接收习惯 。

当前新闻传播的局限

传统新闻的生产周期是比较长的，从进行采访开始，一直到发布出去，常常需要花费数小时，甚至还要更久的时间，在面对突发事件时，就显得滞后了。它的传播模式，一般是单向的“我写你看”，受众只能被动地接收，缺少即时反馈，也没有互动渠道。在如今这个信息爆炸的时代，这样的模式很容易致使受众流失，传播效果难以做到精准评估，广告收入也跟着下降了，从而形成了制约传统媒体发展的现实困境。

受众角色的深刻转变

哪怕是处于融媒体环境当中，受众也再也不是被动的信息接收者了，他们借助评论、点赞、转发以及自行生产内容（UGC）这般的方式极其深入地参与到新闻传播过程之中，受众的偏好数据能够被实时捕获和剖析，其社交需求以及情感表达变成影响新闻话题走向的关键因素，这表明新闻机构务必要把受众看成是平等的对话者以及内容协作者，绝非仅仅是传播对象。

技术驱动的模式创新

技术身为融媒体发展的引擎，大数据方面的分析能够精准去描绘用户画像，进而实现个性化的新闻推荐，云计算为海量内容的存储以及分发给予了算力基础，移动直播、VR/AR之类的技术创造出了沉浸式的新闻体验，技术不但改变了新闻的呈现形式，还重塑了从线索发现、内容生产一直到分发的全流程，进而催生了像中央厨房式的集约化生产模式，。

内容为王的坚守与进化

优质、可信的内容，不论传播形式怎样变换，一直都是新闻业的根基。在融媒体时代，“内容为王”内涵有了延伸：它规定新闻不但要真实、深刻，而且要符合各异平台的传播特性。比如，如同一则新闻事件，得同时打造出适宜深度阅读的长文，利于快速浏览的图文简报以及契合社交传播的短视频，借多元化的产品矩阵去满足差异化需求。

人才培养的紧迫要求

新要求对从事传播工作的人员提出了复合型能力，这一要求因融媒体的发展而产生。写稿件、做拍摄，这些是记者编辑需具备的能力之外，数据分析、社交媒体运营、视频剪辑这些技能也要掌握，甚至基础编程技能也不可或缺。建立用户思维和产品思维，理解跨工具传播规律，这更为重要，是必须达成的。媒体单位需建立持续培训机制，招聘技术人才，以契合融合生产需求，同时设计激励相容的考核体系 。

随着传统边界愈发模糊不清之时，您觉得往后衡量一条新闻成功与否的最为关键的指标，会是它的传播速度呢、互动数据呢，还是它所引发的社会思考深度呢？欢迎于评论区分享您的见解哟，要是觉着本文有启发的话，请毫不吝啬地点赞与转发呐。